La gouvernance d'image dirigeante est une approche stratégique qui consiste à piloter de manière proactive et structurée l'image, la réputation et le positionnement d'un dirigeant. Contrairement à la communication classique qui réagit aux événements, la gouvernance d'image anticipe, mesure et ajuste en continu. Elle traite l'influence comme un actif stratégique à part entière, avec des indicateurs, des protocoles et des outils de pilotage.
Améliorer sa réputation de dirigeant passe par trois leviers: clarifier son positionnement (qui vous êtes, ce que vous incarnez), aligner sa communication (messages cohérents sur tous les canaux) et gouverner sa perception (veille, anticipation des risques, ajustements). Chez Staturéa, nous structurons ces trois dimensions avec la méthode VIRP™ pour créer un système de réputation pilotable dans la durée.
Le personal branding vise à "vendre" une image personnelle, souvent centrée sur la visibilité et l'attractivité. Le branding exécutif — ou gouvernance d'image — vise à stabiliser une posture, aligner perception et responsabilités, et piloter l'influence comme un actif stratégique. Le premier est centré sur l'exposition, le second sur la gouvernance. Le branding exécutif intègre également les enjeux spécifiques du leadership : gestion des parties prenantes, risques réputationnels, temporalité stratégique.
Un bon consultant en réputation dirigeante doit combiner trois compétences: expertise stratégique (comprendre les enjeux business), maîtrise des codes exécutifs (parler le langage des dirigeants) et rigueur méthodologique (cadre structuré, livrables de qualité). Privilégiez un consultant qui propose une méthodologie claire, qui comprend votre contexte sectoriel et géographique, et qui adopte une posture de conseil plutôt que de prestation.
Le coût d'un accompagnement en stratégie d'influence varie selon le niveau de profondeur et la durée. Chez Staturéa, nous proposons trois niveaux : Fondation d'Autorité (3 semaines, tarif sur demande), Architecture d'Influence (6-8 semaines, tarif sur demande) et Executive+ Gouvernance (3-6 mois, tarif sur demande). Chaque programme est calibré selon vos enjeux spécifiques. Un entretien stratégique gratuit permet de définir le format le plus adapté.
Préparer une prise de parole publique implique trois étapes: définir les messages clés (ce que vous voulez que l'audience retienne), anticiper les questions sensibles (préparation aux objections) et travailler la posture (ton, langage corporel, gestion du stress). Chez Staturéa, le média training est intégré au programme Executive+ et inclut des briefings pré-intervention, des simulations et des débriefings post-intervention.
VIRP™ est la méthodologie propriétaire développée par Staturéa pour accompagner les dirigeants dans la gouvernance de leur influence. Elle repose sur quatre dimensions: Visibilité (rendre le leadership lisible), Influence (structurer l'impact des prises de parole), Réputation (anticiper et gouverner la perception) et Positionnement (incarner une autorité stable). VIRP™ permet de traiter l'influence de manière systémique et mesurable.
Gérer une crise réputationnelle implique trois phases: contenir (stopper la propagation, éviter les déclarations hasardeuses), clarifier (comprendre l'origine, définir les messages de réponse) et reconstruire (rétablir la confiance dans la durée). Chez Staturéa, le programme Executive+ inclut des protocoles d'intervention en situation sensible et une réactivité immédiate en cas de risque réputationnel détecté. La meilleure gestion de crise reste l'anticipation.